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Vision

Die BMW Group hat beschlossen, ein Zentrum für Markenerlebnis- und Fahrzeugauslieferung zu schaffen (Arbeistitel: BMW Erlebnis- und Auslieferungszentrum. Kunden aus aller Welt werden eingeladen sein, ihr neues BMW Automobil persönlich abzuholen und in einer Aura der Exklusivität eine unvergessliche Live-Erfahrung mit der Marke BMW zu erleben.
Darüber hinaus hat das BMW Erlebnis- und Auslieferungszentrum das übergeordnete Ziel, eine langfristige emotionale Verankerung zwischen der Welt von BMW und der Öffentlichkeit zu schaffen; es werden mehrere Hunderttausend Besucher pro Jahr erwartet.

In räumlicher und ideeller Einheit mit dem schon heute weltweit bekannten Hochhaus – dem Sitz der Konzernzentrale – und dem BMW Museum wird das BMW Erlebnis- und Auslieferungszentrum zum wegweisenden architektonischen Herzstück der Marke BMW werden: es soll die BMW Identität nicht nur widerspiegeln, sondern nachhaltig prägen.

Kernwerte des Erlebnis- und Auslieferungszentrums
Ausgehend von den bestehenden Werten der Marke BMW – dynamisch, herausfordernd, kultiviert – wurden für das BMW Erlebnis- und Auslieferungszentrum eigene Kernwerte definiert. Sie lauten: „überzeugend“, „bewegend“, und „individuell“. Im Zentrum steht dabei nach wie vor die Schlüssel-Emotion „Freude“.

Für jeden der vier Bereiche des Zentrums ergibt sich somit eine andere Aufgabe: Freude vertiefen, Freude vervielfachen, Freude entfachen und Freude verbreiten.

Diese Matrix aus Werten und thematischen Schwerpunkten bildet die Grundlage für die Identität des BMW Erlebnis- und Auslieferungszentrums.

Standort

Der Standort des Erlebnis- und Auslieferungszentrums ist einzigartig und von großer öffentlicher Bedeutung. Es steht in unmittelbarer Nähe zur Konzernzentrale, dem BMW Museum und dem BMW Stammwerk einerseits, und zum Olympiapark mit seinem hohen Publikumsaufkommen andererseits. Durch diese Verbindung zwischen BMW und Öffentlichkeit entsteht ein großes funktionales wie ideelles Potenzial, das es auszuschöpfen gilt. In stimulierender Nähe zu den bereits weltbekannten Gebäuden soll mit dem Erlebnis- und Auslieferungszentrum ein weiteres Wahrzeichen entstehen – nicht nur für die BMW Group, sondern auch für die Stadt München.

Konzept

Das Erlebnis- und Auslieferungszentrum soll nicht alleine als Aushängeschild der BMW Group wahrgenommen werden. Das Projekt muss vielmehr einen eigenen Kristallisationspunkt von drei verschiedenen Welten darstellen, die sich gegenseitig ergänzen und potenzieren.

Die Welt der Marke BMW und der BMW Group: Wer sein neues Automobil persönlich im Erlebnis- und Auslieferungszentrum abholt, taucht vollständig in diese Welt ein. Dieses nachhaltige Erlebnis schafft eine dauerhafte, emotionale Bindung zur Marke BMW.

Die Welt der Produktion: Die Fertigung eines Automobils ist ein Prozess, von dem eine große Faszination ausgeht. Gerade in der heutigen Dienstleistungsgesellschaft ist der Besuch eines Werkes, in dem bei aller High-Tech auch handwerkliches Können und Geschick noch immer unverzichtbar sind, ein außergewöhnliches Ereignis.

Die Freizeitwelt der Tourismusmetropole München: Die Vielfalt des Angebots und der ganz besondere Charme der bayerischen Landeshauptstadt genießen weit über die Landesgrenzen hinaus einen ausgezeichneten Ruf. Der Besuch im Erlebnis- und Auslieferungszentrum ist immer auch ein Besuch der Stadt München.

Zielgruppen

Das BMW Erlebnis- und Auslieferungszentrum richtet sich an vier Zielgruppen. Alle sind gleichermaßen eingeladen, in die BMW Welt einzutauchen und eine authentische Erfahrung mit der Technik, den Produkten und der Faszination dieser Welt zu machen.
Primäre Zielgruppe sind die Kunden, die ihr Fahrzeug direkt am „Geburtsort“ abholen möchten. Ihnen werden bei dieser Gelegenheit die BMW Group sowie deren Produkte und Produktionsprozesse als nachhaltiges Erlebnis in einer neuen Dimension präsentiert.

Eine weitere Zielgruppe sind die jährlich ca. 10 Mio. Besucher des Olympiaparks sowie die Besucher der Landeshauptstadt München. Für sie wird das BMW Erlebnis- und Auslieferungszentrum einen weiteren faszinierenden Anziehungspunkt darstellen.

Dritte Zielgruppe sind Freunde und Bewunderer der Marke BMW, die an der Entwicklung der Firma und ihrem Umfeld, an den Produkten und den Produktionsprozessen regen Anteil nehmen und all diese Aspekte persönlich erleben wollen.
Schließlich gewinnen BMW Mitarbeiter, Pressevertreter, Händler, Gäste und Bewohner der Stadt München mit dem BMW Erlebnis- und Auslieferungszentrum einen neuen Treffpunkt und Veranstaltungsort mit einem einzigartigen Programm.

Entwurfsziel

Dieser Wettbewerb soll ein Bauwerk von herausragender und charakteristischer Architektur, Gestaltung und Organisation hervorbringen, das zugleich die Welt der Marke BMW repräsentiert. Zentrale Aufgabe ist es, das neue Gebäude und seine Außenanlagen in respektvoller Harmonie in den Kontext der charakterstarken und hochwertigen Gebäude des Olympiaparks und der BMW Group einzubinden.

Mit dem Erlebnis- und Auslieferungszentrum bietet sich der BMW Group sowie der Stadt München die Chance, das bestehende bedeutende Gebäude-Ensemble und den Landschaftsraum um ein weiteres Juwel zu ergänzen, und den Standort in seiner Einzigartigkeit zu profilieren.Wettbewerb

Die Aufgabe ist ebenso komplex wie außergewöhnlich. Deshalb wurde dem Wettbewerb ein international offenes Bewerbungsverfahren vorgeschaltet, um möglichst vielen qualifizierten Fachleuten die Chance zur Bewerbung zu geben. Aus den insgesamt 275 internationalen Bewerbungen wurden 28 Teilnehmer ausgewählt, sich mit dieser herausfordernden Aufgabe auseinanderzusetzen.