Der Spielzeughersteller Steiff will in Giengen an der Brenz eine Erlebniswelt bauen, um die Firmengeschichte zu präsentieren. Das teilte die Firma am 1. Juli 2003 mit. Die Besucherzahlen sollen dadurch kräftig steigen. Rund 50.000 Besucher kommen derzeit jedes Jahr in das bestehende Steiff-Museum. Künftig sollen es jährlich 150.000 Gäste sein. Dazu soll auf dem Gelände des Firmenstammsitzes für rund 10 Millonen Euro ein neues Museum entstehen. Auf einer Gesamtfläche von 2.400 Quadratmetern werden von Sommer 2005 an die Geschichte der Margarethe Steiff GmbH und ihres wichtigsten Produktes, des Teddy-Bären, inszeniert.

Bei einem beschränkten Wettbewerb für den Neubau, der rechtzeitig zum 125-jährigen Bestehen des Unternehmens eröffnet werden soll, konnte sich das Büro Ramseier aus Zürich durchsetzen. Das Museum, das durch eine Schaufertigung, ein Café und einen Verkaufsraum ergänzt wird, soll gleichermaßen Kinder und Erwachsene ansprechen und ist das kostspieligste Einzelvorhaben in der Firmengeschichte. Durch das Museum werden zehn neue Arbeitsplätze entstehen, weil die Erlebniswelt auch an den Wochenenden geöffnet sein soll.